A identidade visual e sua importância
O que é identidade visual e sua importância?
Identidade visual é um conceito da publicidade e marketing que diz respeito a todos os elementos gráficos e ações audiovisuais de uma marca que formam a identidade e conexões de uma empresa com seus clientes.
Esse conjunto é de suma importância para o reconhecimento e fidelização de clientes em meio a ampla concorrência. Através dele, é possível se utilizar de gatilhos mentais para que afetos, sensações e conexões inconscientes entre quem vende e quem compra.
Além disso, a identidade visual cria uma atmosfera de harmonia estética, com ações publicitárias em consonância com os elementos gráficos, objetivos e cultura expressados pela marca.
Mercados de ilustração
A ilustração profissional pode ter vários segmentos. Definir o mercado para o qual deseja vender seus desenhos, assim como se especializar nele pode garantir maior reconhecimento ao trabalho. Por isso, trouxemos abaixo alguns campos importantes para utilizar como inspiração nessa jornada.
Designer e os elementos gráficos
Cores
Antes de mais nada, é essencial ter em mente que o ser humano tem como um de seus principais sentidos a visão. A maioria das nossas relações são baseadas em como nossos sentimentos acontecem a partir do que vemos em um espaço.
As cores passam por essa percepção afetiva humana pois, diversos elementos comuns costumam carregar as mesmas paletas de cores. É possível pensar em vários exemplos: o verde lembra a natureza e pode trazer sentimentos de calma e liberdade, já o amarelo lembra o sol, podendo passar a sensação de calor e alegria.
Nas últimas décadas, inclusive, é realizado um intenso estudo sobre a Psicologia das cores e como elas podem ser utilizadas no meio publicitário de forma eficaz. Essa área de estudo está presente em diversas áreas da nossa rotina, sendo utilizada também na escolha da “cor do ano”.
Logotipo
O logotipo é um importante elemento da identidade visual de uma marca pois estará presente em todos os serviços, produtos, estabelecimentos, ações publicitárias e qualquer outro tipo de contato com o consumidor.
Um designer gráfico saberá criar um moodboard com inspirações para esboços, criará uma narrativa por trás do logotipo e colocará os objetivos e cultura de uma marca de forma sintetizada em uma imagem.
Para a confecção de um logotipo único, é preciso ter conhecimento extenso de técnicas, simbolismos, uso do espaço de criação, alinhamento, construção gráfica de elementos, além de muita criatividade. Assim, o uso de formas geométricas, espaço vazio e cheio, cores e letras de forma inovadora e criativa permitem um logotipo se destacar no mercado.
Lettering
Desde as sociedades antigas, diferentes tipos de formas de letras foram criadas, cada uma pertencendo a contextos sociais, culturais e temporais próprios. Assim, cria-se um sentimento, uma percepção em relação a cada fonte gráfica.
Um bom designer gráfico terá conhecimento de uso de diferentes fontes para atingir gatilhos mentais e fins publicitários variados. É possível, por exemplo, mudar o sentimento gerado por uma ação publicitária apenas mudando a fonte da escrita de uma neutra e séria para uma mais despojada e impactante. Isso, porém, deve ser feito com muito conhecimento e cuidados, pois é possível passar sensações indesejadas pela escolha de uma letra incorreta.
Um profissional do design gráfico pode também criar uma fonte totalmente nova para ser parte da identidade visual de uma marca. Isso já aconteceu diversas vezes ao longo da história publicitária.
Um exemplo disso é que, atualmente, a maioria das pessoas reconhece a fonte gráfica de marcas como Coca-Cola, Google, Netflix e até mesmo de elementos da cultura popular como os filmes Star Wars e Indiana Jones que possuem suas próprias fontes.
Edição e diagramação
Uma ação publicitária ou criação de identidade visual não terá seu efeito completo se todos passarem por um processo de revisão, edição e diagramação para que os elementos fiquem harmônicos.
É importante que o leitor e cliente possa fazer a leitura e consumo dos materiais audiovisuais de forma simples e fluída, gerando interesse e vontade de continuar consumindo o conteúdo gerado pela marca. Por esse motivo, o marketing de conteúdo é considerado um grande aliado de uma boa identidade visual.
Ilustração e animação
Nos últimos tempos ganhou força o uso de ilustrações e animações para a criação de ações publicitárias e identidade visual de diferentes marcas. Um dos exemplos mais famosos do Brasil é o refrigerante Dolly e seu mascote.
Um bom profissional ou equipe de design gráfico pode “dar vida” à cultura e identidade visual de uma marca, não só criando mascotes, mas também narrativas que, em conjunto com estímulos sonoros, podem intensificar o impacto da identidade visual de uma marca.
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